Yhdysvaltain markkinat Ladataan... h m s
Uutiskirjeet
Jälleenmyynti
Jennifer Ortakales Dawkins
2023-10-14T09:47:01Z
- Vierailin Vuoren myymälässä New Yorkissa.
- Aktiivivaatteita valmistava yritys tunnetaan lenkkeilyhousuistaan ja suorituskykyisistä materiaaleistaan.
- Vuori sai 400 miljoonan dollarin rahoituksen SoftBankilta ja yhtiön arvo oli 4 miljardia dollaria.
UUSI ILME
Rekisteröidy saadaksesi sisäpiiritietoa tämän päivän suurimmista markkinoiden, tekniikan ja liiketoiminnan tarinoista – toimitetaan päivittäin.Lue esikatselu
Kiitos rekisteröitymisestä!
Käytä suosikkiaiheitasi henkilökohtaisessa syötteessä ollessasi liikkeellä.
Mainos
Vuori on Carlsbadissa, Kaliforniassa sijaitseva vilkas aktiivivaatebrändi, joka tunnetaan siitäverkkarit.
Yritys perustettiin vuonna 2015, mutta toiminta käynnistyi vuonna 2020, jolloin pandemia lisäsi urheiluharrastuksen kysyntää. Joe Kudla, sen perustaja ja toimitusjohtaja, sanoi brändilähes kolminkertaistuneet tulotse vuosi.
Fanitvannon Vuoren monipuolisten kappaleiden nimeenmatkustamiseen.Julkkiksetja TikTokers ei voi saada tarpeekseen "sankarikappaleestaan" - 100 dollarin lenkkeilijästä.
Vuonna 2021 suoraan kuluttajille suunnattu yritys sai 400 miljoonan dollarin rahoituksen SoftBankilta, mikä arvioi yrityksen arvoksi 4 miljardia dollaria. Sisäpiirin mukaan Vuori aikoo mennä pörssiin ensi vuonna, Bloombergraportoitu.
Mainos
Yhtiö keskittyy käyttöönkestävämpiä kankaitaja sitoutuminen eettisiin valmistuskäytäntöihin erottuu kilpailijoista, kuten Lululemon ja Athleta. Yhtiö pyytää kaikkia toimittajiaan noudattamaan käytännesääntöjä. Vaikka tämä on vain lähtökohta, se on enemmän kuin monet muotimerkit tekevät.
Yritys keskittyy kivijalkaliiketoimintansa kasvattamiseen. Sillä on 40 myymälää maailmanlaajuisesti, ja se aikoo avata 100 myymälää vuoteen 2026 mennessä.
Yrityksenaggressiivinen suunnitelma vähittäiskaupan jalanjäljen laajentamiseksisisältää tavoitteet avata myymälöitä Kiinassa, Kanadassa, Australiassa ja Japanissa.
Kävin Vuoren SoHon toimipisteessä New Yorkissa katsomassa mitä erikoista brändissä on.
Mainos
Vuoren New Yorkin myymälä on SoHossa.
Monille verkossa aloittaville brändeille lippulaivamyymälän avaaminen SoHossa on merkki heidän saapumisestaan. Vuori avasi tämän 5 000 neliömetrin kohteen lokakuussa 2022.
Uusia myymäläpaikkoja harkitessaan Vuori tarkastelee postinumeroita, joissa verkkokaupan myynti on korkea paikalliseen väestöön verrattuna, Modern Retailraportoitu. Yritys ottaa huomioon myös tukkumyyntikumppaneidensa tiedot kysynnän tunnistamiseksi tietyllä markkina-alueella.
Mainos
Sisällä kauppa on täynnä "luonnollista" valoa, vaikka ikkunoita ei juurikaan ole.
Työntekijä tervehti minua heti kun astuin sisään.
Kauppa suunniteltiin tuomaan mieleen Kalifornian rannikko. Seinät ja pöydät ovat hiekkakiven värisiä ja lattia vaaleaa puuta. Ruukkukasvit koristavat lähes joka nurkkaa.
Mainos
Naisten vaatteet asuivat liikkeen vasemmalla puolella.
Myymälä oli tilava ja esittelyt hajallaan – tarkoituksellinen osa myymälän suunnittelua. Yrityksen vähittäiskaupan varatoimitusjohtaja Catherine Pike kertoi Modern Retailille, että uudemmat myymälät olisivat suurempia kuin vuonna 2020 ja 2021 rakennetut kaupat, jotta ostajat saisivat enemmän tilaa ja välttyisivät tungosta.
Mainos
Näytöt olivat siistejä, mutta eivät tylsiä.
Jokainen osa, oli se sitten pöytä tai teline, seurasi väripalettia ja käytti erilaisia tasoja ja rekvisiitta pitääkseen kaupan kiinnostavana.
Myyjät olivat erittäin tarkkaavaisia. Useita sijoitettiin myymälän ympärille kirjautumaan sisään asiakkaiden tehdessä ostoksia. Ainakin kolme tuli minuun kysymään, onko kaikki kunnossa.
Mainos
Olin yllättynyt, kun löysin urheiluvaatteiden keskeltä joitain rentoa liikeasua.
Siellä oli räätälöityjä housuja, nimeltään Meta Wideleg, joita oli harmaa, musta ja luonnonvalkoinen. He osoittivat minulle, että yritys oli etsimässä tapoja siirtyä vain supercasual-tuotteista, kuten verkkareista, tunnetusta aktiivivaatebrändistä paikkaan, jossa asiakkaat voivat myös etsiä hieman pukeutuneempia lookeja.
Vuori on laajentanut tuotevalikoimaansa merkittävästi lanseerauksensa jälkeen yhdellä miesten lenkkeilyparilla. Pike kertoi Modern Retailille, että sen valikoima vaihteli myymälöittäin paikallisen ilmaston ja tyylin mukaan.
Mainos
Suurin osa vaatteista oli neutraaleja ja maanläheisiä.
Brändi keskittyy väreihin, jotka täydentävät helposti asiakkaiden vaatekaappia. BlissBlend leggingsit olivat niin pehmeät, että minun piti kokeilla paria.
Yrityksen tavoitteena on saada asiakkaat tuntemaan Vuoren tekniset kankaat. Sen markkinointijohtaja Nikki Sakelliou kertoiModerni vähittäiskauppaettä sen kaupat olivat suosittuja asiakkaiden keskuudessa, koska he saattoivat "koskea ja tuntea tuotetta".
Mainos
En löytänyt kokoani mistään BlissBlend leggingsistä.
Kun etsin kokoani, työtoveri tarjoutui auttamaan minua ja selitti istuvuuden. Heillä ei ollut pienikokoista jäljellä, mutta hän sanoi, että vaikka suurin osa heidän legginssistään olivat oikean kokoisia, tämä oli todella joustava. Hän ehdotti, että voisin mahtua erittäin pieneen, jos en välitä siitä, että ne olisivat hieman tiukempi.
Keskellä myymälää oli katkosten vieressä esittely.
Pöydällä oli lookbook ja tunnisteet, jotka Vuori laittoi vaatteisiinsa. Muistolaatta luki: "Vaatteidemme sisällä piilevät inspiroivat viestit ovat tarkoitettu muuttamaan perspektiiviä ja antamaan ihmisille ajateltavaa."
Mainos
Miesten vaatteet olivat samanvärisiä kuin naisten vaatteet.
Miesten verkkarit olivat tummanharmaita, vaaleanharmaita ja ruskeita.
Työntekijä johdatti minut lumoavaa käytävää pitkin pukuhuoneisiin.
Miesten ja naisten osien pukuhuoneisiin yhdisti kaksi käytävää hehkuvilla kaarilla.
Mainos
Pukuhuone oli minimaalinen ja siinä oli hyvä valaistus.
Toivoin, että seinällä olisi enemmän koukkuja vaatteideni järjestämiseen. Jotkut vaatteet putosivat jatkuvasti koukuista, ja minun piti pinota nippu jakkaralle nurkkaan.
Peilin vieressä oli inspiroiva laatta.
Inspiroiva huomautus ei resonoinut minulle. Se vain tuntui korvilta. Mutta ehkä se kelpaisi jollekin muulle.
Mainos
Ensin kokeilin verryttelypukua.
Courtside verryttelypuku oli todella mukava, ja saatoin kuvitella itseni löhöilyssä kotonani siinä. Se on valmistettu 88 % kierrätetystä polyesterista ja 12 % elastaanista. Kokeilin sen alle BlissBlend-urheiluliivejä, jotka tuntuivat mukavalta ja tukevalta.
Mainos
Kokeilin cutout-paitaa ja verkkarit.
Cove-cutout-t-paita on valmistettu 96-prosenttisesti modaalista, ihmisen tekemästä puuvillavaihtoehdosta, joka ei ole aina kestävämpää, tuotemerkin luokitussivuston mukaanHyvää sinulle. Paidan kangas oli pehmeää, mutta tuntui hieman liian ohuelta.
Kokeilin myös kuuluisia suorituskykylenkkejä. Nämä olivat 89 % kierrätettyä polyesteriä ja 11 % elastaania ja olivat erittäin mukavia. Voisin nähdä itseni hankkivani parin jonain päivänä.
Mainos
BlissBlend-leggingsit olivat pehmeät, mutta liian tiukat.
Koska minun piti kokeilla BlissBlend legginsejä erittäin pieninä, ne olivat hieman liian tiukkoja. Ne olivat todella pehmeitä ja valmistettu 75 % kierrätetystä polyamidista ja 25 % elastaanista.
Studio Pocket -leggingsit olivat melkein identtiset, mutta mukavammat.
Koska nämä leggingsit olivat kooltaan pieniä, ne sopivat paremmin. Niissä on pieni tasku lantiolla ja ne olivat 75% polyesteriä ja 25% elastaania.
Mainos
Kokeilin leveälahkeisia housuja ja klassista valkoista pooloa.
En ollut poolo-fani, vaikka luulen, että se liittyi enemmän mieltymyksiini. Polot saavat minut tuntemaan, että minun pitäisi palata lukioon ja käyttää niitä, jotka minulla oli Aeropostalesta.
Meta-housut olivat mukavat ja imartelevat. Vuoren sivujen mukaan kangas on hajua estävää ja kosteutta siirtävää, mutta se on 100 % kierrättämätöntä polyesteriä.
Kokeilin mahonki bodya.
Pidin bodysta todella paljon. Se on valmistettu 89 % kierrätetystä polyesterista ja 11 % elastaanista, siinä on nepparikiinnitys ja sisäänrakennetut urheiluliivit.
Mainos
Lopuksi kokeilin yhteen sopivaa takkia ja leggingsettiä.
Sopiva setti oli mukava ja lämmin, niin lämmin, että aloin kuumottaa. Se olisi mukava setti talvella lenkille - jos sen tekisin.
Mainos
Pudotin vaatteet pois ja katselin uudelleen odotusalueella, jossa ihmiset hengailevat.
En ostaisi tällä ostosmatkalla mitään, joten pudotin vaatteet pukuhuoneisiin sijoitetun työntekijän kanssa.
Odotustilassa oli muhkeat sohvat, viileä kattokruunu ja seinäasennus taustavalaistuista vuorista. Yhtiön lehdistötiedotteen mukaan taideteos edustaa "vuori", suomenkielistä sanaa "vuoret".
Mainos
Vuorilla on paljon mahdollisuuksia nojata bodyihin.
Minuun vaikuttui tämä body - se oli imarteleva istuvuus, se oli mukava ja kangas oli pehmeää. Olin yllättynyt, että kaupassa oli vain yksi tyyli vain kahdessa värissä.
Myöhemmin katsoin Vuoren nettisivuilta ja huomasin, että Halo-body oli saatavilla valkoisena ja harmaana. Saatavilla on myös Bleeker-body, pitkähihainen malli, joka on saatavana vain mustana.
Jos Vuori lisäisi tyylejä ja värejä, se voisi lunastaa valtavan mahdollisuuden palvella enemmän asiakkaita ja kilpailla brändeillä, kuten esim.SkitsjaAbercrombie, jotka ovat tehneet bodyista paljon enemmän kuin alusvaatteita. Hyvästä bodysta on tullut nykyaikaisen naisen vaatekaappi.
Halo-body oli yksi kappale, jonka olisin ostanut, jos en olisipitää taukoa vaatteiden kuluttamisesta. Suosittelen sitä myös ystäville, jotka etsivät hieman kestävämmin valmistettua vaihtoehtoa Skimsin tuotteille.
Mainos
En ole varma, että valitsisin Vuoren muiden urheilubrändien sijaan, mutta näkisin sen vaihtoehtona.
Kaiken kaikkiaan pidin Vuoren minimalistisesta tunnelmasta. Tilava myymälä ja ystävälliset työntekijät tekivät ostosten tekemisen helpoksi, vaikka tarvitsikin lisää valikoimaa suosittuja kokoja. Kankaat ovat pehmeitä, ja pidän siitä, että monet tuotteet on valmistettu osittain kierrätetystä polyesteristä.
Vaikka brändi on hallinnut perusasiat, lähdin toivomaan, että siellä olisi enemmän tyylikkäitä kappaleita - urheiluliivejä, joissa on enemmän olkahihnayksityiskohtia tai laajempi valikoima leggingsien värejä. Vuori näyttää vastenmieliseltä kuvioita ja kirkkaita värejä kohtaan, mutta uskon, että ne voisivat houkutella laajempaa asiakaskuntaa ja tehdä hienovaraisella tavalla, joka pysyy uskollisena DNA:lleen.
Laukun merkkiDagne Dovertekee tämän hyvin. Suoraan kuluttajille suunnattu yritys pitää sankarituotteensa yksinkertaisina – reput ja kassit vaimeissa, neutraaleissa väreissä. Samaan aikaan brändi kokeilee hauskoja kuvioita, kirkkaita värejä ja trendikkäitä yksityiskohtia rajoitettujen kausimallistojensa kanssa.
Lue seuraavaksi
Mainos
