Walmart lanseeraa Activewear-brändin Love & Sports (2024)

WalmartOnnostaen panoksensa etuaaktiivisten vaatteiden markkinoilla.

Joukkokanavakauppias julkisti perjantaina uusimman ponnistelunsa: naisten aktiivivaatteet jauimapuvuttuotemerkki nimeltä Love & Sports.

"Se on itse asiassa tulossa elämäntapabrändiksi", Denise Incandela, varatoimitusjohtajavaatteetja yksityiset tuotemerkit, kertoiWWD, viitaten Walmartin suunnitelmiin laajentaa brändiä muihin luokkiin. ”Meistä tuntui, että se oli tyhjä tila kokoelmassamme. Se on ensimmäinen laatuaan hintapisteiden suhteen - keskimääräinen yksikköjälleenmyynti[hinnat] ovat korkeammat kuin nykyiset avaushintapisteemme. Ja se on varmasti hyvin erilainen esteettisesti.Se keskittyy olemaan tehokkaita, rohkeita värejä,muoti-eteenpäin, kuntosalista kadulletyyli, paljon enemmän kuin mikään muu tuotemerkki.

Kokoelma sisältää urheiluarintaliivit, hikihousut, takit, leggingsit ja uima-asut neonvärisinä (ajatellen limen ja vesimelonin sävyjä, muutamia mainitakseni), joissa on teknisiä ominaisuuksia – kuten kosteutta siirtävät kankaat, taskulliset housut, heijastinteippi, metallivetoketjut, kiristysnyörilliset shortsit ja rullahousut. alas vyötärönauhat – kaikki suunniteltu yhteistyössämuoti suunnittelijaMichelle Smith ja kunto-ohjaaja Stacey Griffith.

"Maailman täytyy tuntea olonsa energiseksi ja eloisaksi, kirkkaaksi ja rohkeaksi", sanoi Griffith, joka tuo pöytään yli 30 vuoden ammatillisen kuntoilukokemuksen. Hän on myös yksi SoulCyclen perustajista. "Se on yksi syistä, miksi suunnittelimme tämän kokoelman: harjoittelimme joka päivä kotona ja jatkoin live-lähetystä.Instagramjoka tunti, joka tunti, ja minulta alkoi loppua pukeutumisasut."

"Kokoelma on suunniteltu yhdistettäväksi ja yhdistettäväksi monipuolisuuden vuoksi", lisäsi Smith, joka leikkasi hampaitaanDior,HermesjaLouis Vuittonennen kuin perusti naistenvaatebrändin Millyn vuonna 2001. Hän myi brändin vuonna 2019. ”Ja se on edelleen mukava. Ihmiset ovat niin tottuneet lohdutukseen [pandemian aikana]. En usko, että haluamme pian muuttaa pois mukavuusvaatteista."

Incandela ei ole huolissaan myöskään aktiivivaatteiden mahdollisesta vähenemisestä, nyt kun maailma on (toivottavasti) avautumassa jälleen henkilökohtaisille tapahtumille janiin monet merkit ovat tulleet tilaan.Johtaja mainitsi NPD Groupin tuoreen tilaston, jonka mukaan aktiivisten vaatteiden määrä kasvoi 37 prosenttia vuonna 2021.

"Pandemiasta lähtien aktiivivaatteet ovat olleet erittäin nopeasti kasvava luokka ja tärkeä luokka kuluttajille", hän sanoi. "Kuluttaja haluaa pukeutua juuri nyt, ja on luonnollista, että aktiivivaatteet ovat seuraava askel laajennettaessa tuotemerkkivalikoimaamme, jotta voimme vastata hänen tarpeisiinsa - kuntosalista kadulle. - ja sisällyttää eräänlainen akatuvaatteetaktiivisiin vaatteisiin, sillä hän etsii jatkuvaa mukavuutta.

"Ja meillä on monia erilaisia ​​luokkia, jotka ponnahtavat juuri nyt:mekotja varmasti myös räätälöityjä vaatteita tulee esiin”, Incandela jatkoi. "Joten mielestäni siellä on tilaa monille eri luokille, kun hän pohtii vaatekaappinsa oleellisia asioita, ja näemme, että aktiivinen asu tulee jatkumaan."

Samaan aikaan Walmarton laajentanut muotivalikoimaansa lisäämällä yli 1 000 kansallistavaatteet, lisävaruste jajalkineettuotemerkit valikoimaansa – mukaan lukien nimet kuten Levi’s, Champion,Reebok, Vapaat ihmiset, Jordache, Lee,Bonobosja Eloquii - muutaman viime vuoden aikana. "Lisäämme todennäköisesti yli 100 kansallista tuotemerkkiä vuodessa", Incandela kertoiWWDaikaisemmin tänä vuonna.

Jälleenmyyjällä on laaja luettelo omista vaatemerkeistään (joista kolme on arvoltaan yli 2 miljardia dollaria kukin, vaikka yritys kieltäytyi täsmentämästä, mitkä), kuten Sofia Jeans bySofia Vergara, Avia, Free Assembly ja Scoop. SuunnittelijaBrandon Maxwell toimii luovana johtajanakahdesta jälkimmäisestä merkistä.

"Olemme olleet monivuotisella matkalla jatkaaksemme työtä vakiinnuttaaksemme itsemme muotikohteena", Incandela sanoi äskettäin. "Tämä sisältää kaiken hintapisteiden avaamisesta ydinkuluttajille korotettuihin hintapisteisiin [sekä eksklusiivisista että yksityisistä brändeistämme] sekä kansallisista brändeistä. Ajattelemme siis asiakkaidemme vaatekaappia ja sitä, kuinka houkutella hänet ostoksille kanssamme laajentamalla valikoimaamme.

"Odotamme, että ilmoituksia tulee lisää tulevaisuudessa", hän lisäsi. "Työskentelemme edetäksemme vauhdilla ja pyrimme tunnistamaan mahdollisuudet, jotka todella saavat resonoida. Tuote on meille valtava painopiste, ja varmistamme, että meillä on tuote, joka tyydyttää hänen kaikki vaatekaappitarpeensa tai suuren osan vaatekaappitarpeistaan. Joten mietimme jatkuvasti, missä voisimme tehdä yhteistyötä muiden kanssa tuodaksemme sen asiakkaillemme tai kansallisille brändeille, joita haluamme tarjota, jotta voimme tyydyttää asiakkaitamme. Joten kaikki on pöydällä."

Love & Sportsin ensimmäinen aktiivisten vaatteiden valikoima (yhteensä 121 kappaletta) putoaa perjantaina osoitteessa walmart.com sekä 1 500 myymälään eri puolilla maata. Incandela sanoi, että yhtiö jatkaa valikoiman levittämistä muihin paikkoihin tulevaisuudessa.

"Valitsemme kaupat asioiden yhdistelmän perusteella", Incandela sanoi. ”Meillä on 1 500 myymälää, joiden kanssa uskomme valikoiman resonoivan markkinoilla parhaiten. Ja se on aika iso levitys meille. Aloitamme tyypillisesti pienemmästä myymälästä ja mittaamme, kuinka kuluttaja reagoi, ja kehitämme sitten ajan myötä sen mukaan, mitä kuluttaja meiltä etsii ja miten hän vastaanottaa valikoiman.

Lisäksi ostajat voivat odottaa näkevänsä brändin uimapukuvalikoiman toukokuussa sekä uusia mallistopudotuksia joka kausi. (JalkineetjaLisätarvikkeetovat tulossa tänä syksynä.) Kappaleiden hinta vaihtelee 12 dollarista 42 dollariin ja koot XS - 3XL. Uimapuvut ovat XS-2XL-kokoisia.

"Sinulla voisi olla viisi meidänrintaliivitkaikissa väreissä yhden rintaliivin hinnalla, joka on markkinoilla juuri nyt", Griffith sanoi. ”Ja brändimme antaa ehdottomasti energiaa lattialle. Se erottuu täysin kaikista muista siellä olevista asioista."