Kymmenet mainostajat käyttivät miljoonia dollareita kiinnittääkseen huomiomme sunnuntai-iltana Super Bowl 58:n aikana Las Vegasissa. Lopussa,State Farmin "Like A Good Neighbaaa" voitti taistelun ja USA TODAY:n mainosmittari.
Silti illan brändäyspelin suurin voittaja saattaa olla NFL. Se sai 9,6 miljoonaa dollaria ilmaista julkisuutta tai ansaittua mediaa koko Super Bowl -sunnuntaina Taylor Swift -ilmiön ansiosta.AdVenture Median ainutlaatuinen analyysi, suorituskykymediatoimisto.
Koko päivän ihmiset katselivat esineitä, joissa mainittiin poptähti ja NFL, Travis Kelce, Chiefs tai Super Bowl. AdVenture Media kertoo, että nämä maininnat olivat yhteensä yli 488 miljoonaa katselukertaa.
USA TODAY:n mainosmittari:Katso parhaat sunnuntai-illan mainokset ja niiden tulokset lukijoiden kanssa
Kuinka paljon rahaa Taylor Swift toi NFL:ään
Jotkut sunnuntain parhaista mainoksista saattavat maksaa yli 13 miljoonaa dollaria tuottaa ja näyttää Super Bowlin aikana. Kaikella sillä rahalla, huippuAd Meter -mainoksetvoi odottaa saavansa 120 miljoonaa näyttökertaa pelin aikana, arvioi AdVenture Median perustaja ja CMO Isaac Rudansky.
Etkö voi tarkastella grafiikkaamme?Napsauta tätä nähdäksesi ne.
"Lähes 450 miljoonalla näyttökerralla Swift-Kelcen tarina on nostanut NFL:n katsojamäärän ja kiinnostuksen stratosfäärin tasolle, joka on kaukana tavanomaisen mainonnan ulottuvuudesta", Rudansky sanoi sähköpostissa maanantaina.
Jopa USA TODAYn oma kattavuus tunsi Taylor Swift -efektin sunnuntaina. Super Bowl -lähetys oli erittäin suosittu USA TODAY:n lukijoiden keskuudessa. Mutta mikään tarina ei tullut lähelle lukijakuntaa kuinSwift ja Kelcen suudelma pelin jälkeen, kun Chiefs voitti jatkoajallataiKelcen sivulinjan purkaus pelin aikana.
Ehkä mikään näistä ei ole odottamatonta.
Pian sen jälkeen, kun Chiefs voitti neljännen AFC-mestaruutensa viiteen vuoteen, kiinnostus Super Bowlia kohtaan nousi viime vuoden lukuihin verrattunaZeta Global(ZETA), tekoälypohjainen markkinointipilvi.
Amerikkalaisten kiinnostus Super Bowl 58 -turnaukseen kasvaa
Zeta Global seuraa biljoonaa yhdysvaltalaisten kuluttajien luomaa tietoa päivittäin trendien paljastamiseksi. He havaitsivat, että amerikkalaisten kiinnostus peliä kohtaan kasvoi 169 % viime vuodesta, kun taas kiinnostus pelin mainoksia kohtaan nousi 903 % helmikuusta 2023.
"Näet valtavasti viitteitä ihmisistä, jotka ovat kiinnostuneita mainoksista", sanoi Zeta Globalin toimitusjohtaja David Steinberg. "Luulen, että suuri osa niistä on naisia."
Onko Super Bowl 58 kaikkien aikojen katsotuin?
Zeta Globalin toimitusjohtaja David Steinberg arveli, että kaikki lisätty kiinnostus voi johtaa sunnuntain pelin kaikkien aikojen korkeimpaan katsojamäärään. Viime vuoden 113,7 miljoonaa television katsojaa oli toiseksi vain vuoden 2015 114,4 miljoonan jälkeen.superbowl-ads.com.
Swift todennäköisesti toi tämän vuoden lähetykseen joukon uusia tai enemmän kiinnostuneita katsojia. Kaikkien NFL-pelien katsojamäärät nousivat 7 % tällä kaudella, Nielsen raportoi. Keskeinen osa kasvua: 12–17-vuotiaiden tyttöjen katsojamäärä kasvoi 8,1 prosenttia.
NFL:n komissaari Roger Goodell on toivottanut uudet fanit tervetulleiksiSwiftin ja Kelcen suhde.
"(Swift) osaa hienoa viihdettä, ja luulen, että siksi hän rakastaa NFL-jalkapalloa."Goodell sanoi viime viikolla vuosittaisessa Super Bowlia edeltävässä tiedotustilaisuudessa."Mielestäni on hienoa, että hän on mukana siinä. Ilmeisesti se herättää vilinää. Se luo uuden ryhmän nuoria faneja, erityisesti nuoria naisia."
Taylor Swift -vaikutus NFL-tuotteiden myyntiin
Mahdollinen lisäys NFL:n ja sen mainostajien tulokseen ei luultavasti myöskään haittaa.
Jo ennen kuin Chiefs aloitti kauden, Swifties alkoi ladata joukkueen varusteita, lippuja ja NFL Plus -tilauksia.Urheilun innovaatiolaboratoriotutkimusta. Heidän havaintojaan yli 90 000 Swift-fanien ostosta:
◾Elokuussa, kun Swift ja Kelce yhdistettiin ensimmäisen kerran, Swift-fanit kolminkertaistivat Chiefsiin liittyvät ostonsa.
◾Swiftin ensimmäinen esiintyminen Chiefs-ottelussa syyskuussa osui samaan aikaan kaikkien NFL-fanien yhden päivän ennätystransaktioiden kanssa. Sports Innovation Lab yhdisti kaiken NFL Shop -ostoksista sunnuntailippujen tilauksiin ja Super Bowl -ostoihin.
CBS kertoi, että Chiefsin Ravensin järkytys oli sen historian katsotuin AFC-mestaruusottelu, ja sillä oli keskimäärin hieman alle 55,5 miljoonaa katsojaa pelin alussa.Kelce ja Swift sinetöivät voiton suudelmallanäkyy kaikkialla sosiaalisessa mediassa.
"(Swift) on pyrkimys useimmille tytöille", Steinberg sanoi. "He ovat hänen suuria fanejaan. Ja tämä tarkoittaa valtavaa haloefektiä – ei vain Super Bowlissa, ei vain Super Bowlin katsojamäärässä, vaan myös Super Bowlissa näkyvissä mainoksissa."
Kaksi niistä brändeistä, jotka seurustelivat pääasiassa naisia sunnuntaina
Budweiser clydesdalen, E-trade-vauvojen ja erilaisten välipalojen tavanomaisen yhdistelmän joukossa oli kaksi selvästi naiskuluttajille suunnattua mainosta: Dove ja e.l.f. Kosmetiikka.Doven "Hard Knocks" -mainos sijoittui kuudenneksiUSA:ssa TODAY's Ad Meter.
Tietysti naisten kiinnostus NFL:ään ja Super Bowliin on ollut enemmänkin usean vuosikymmenen kehitystä eikä Taylor Swift -vallankumousta. Silti Swift saattaa saada enemmän naisia katsomaan.
"Ensimmäistä kertaa historiassa sinulla on lähes 50% naiskatsoja", Steinberg sanoi. Hän sanoo, että naiskatsojien kasvu voidaan jäljittää välttämättömien mainonnan lisääntymisen kautta, koska NFL painottaa enemmän puoliaikaohjelmia.
Kuinka monta penniä mainostajat käyttivät tavoittaakseen Super Bowl -katsojat
30 sekunnin paikan keskihinta oli 7 miljoonaa dollaria kahdessa edellisessä Super Bowlissa. Kun tv:n katsojia oli viime vuonna 113,4 miljoonaa, se oli noin 6 senttiä katsojaa kohden. Vertailun vuoksi, 18,8 miljoonaa katsojaa viime vuonna Oscar-gaalassa, jossa mainokset maksoivat 1,6–2,1 miljoonaa dollaria eli 10–12 senttiä katsojaa kohden.
Jos sunnuntain katsojamäärä ylittää 118 miljoonaa, mainoksen hinta tulee olemaan hieman alle 6 senttiä katsojaa kohti ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2016, jolloin 30 sekunnin mainokset olivat inflaatiokorjattu keskiarvo 6,2 miljoonaa dollaria.
